SEO는 더 이상 ‘키워드’만의 싸움이 아닙니다. 이제는 ‘누가 말했는가’가 검색 순위를 결정합니다. Google은 콘텐츠 품질을 평가할 때 경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위성(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness) 을 기준으로 콘텐츠를 판단합니다. 이 글에서는 E-E-A-T가 SEO에 미치는 영향과, 어떤 요소들이 사이트 신뢰도를 결정하는지 실무 중심으로 정리합니다.
E-E-A-T란 무엇인가
Google의 공식 Quality Rating Guideline에 명시된 콘텐츠 신뢰도 평가 기준이다.
| 요소 | 의미 | 핵심 질문 |
|---|---|---|
| Experience | 실제 경험이 담겨 있는가 | 직접 해본 것인가? |
| Expertise | 전문가적 지식이 있는가 | 정확한 정보인가? |
| Authoritativeness | 업계/주제에서 권위가 있는가 | 이 사람이 말하면 납득되나? |
| Trustworthiness | 신뢰할 수 있는 출처인가 | 사기·조작 목적이 아니라고 확신할 수 있나? |
E-E-A-T는 SEO 내부의 품질 점수 체계의 구조적 기준이다.
키워드 밀도보다 누가 말하고 있느냐가 우선되는 이유가 여기서 나온다.
어떤 웹사이트가 강한가 — Google이 보는 신호들
Google은 다음 요소들을 종합적으로 본다.
- 저자(Person)의 실체성 (프로필·SNS·경력)
- 실제 경험 기반 서술 (직접 사용 후기, 직접 테스트 등)
- 출처 표기 (논문/공식문서/통계/링크 첨부)
- 브랜드/사이트 자체의 일관성
- 외부 신뢰의 증거 (언급/참조/백링크)
핵심 정보!가까워지는 방향 = “쇼핑몰 리뷰 → 브랜드 의견 리포트 → 분야별 전문 아티클”
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왜 지금은 E-E-A-T가 더 중요해졌는가
- Google SGE(Generative AI Search) → “신뢰성 없는 글을 AI가 자체 필터링”
- 가짜 후기/어뷰징 블로그 제재 강화
- 콘텐츠 홍수 시대 → 신뢰 기반 큐레이션이 절대값 상승
즉, 작성자의 존재와 신뢰가 검색 자체의 ranking factor로 전환되는 중이다.
블로그가 당장 할 수 있는 E-E-A-T 개선 6단계 체크
| 액션 | 효과 |
|---|---|
| 저자 프로필 페이지 생성 | 신뢰 기반 생성 |
| ‘실제 경험’ 서술 추가 | Experience 점수 상승 |
| 통계·출처 링크 명확히 명기 | Trust 강화 |
| About / Contact / 서비스 페이지 명확화 | 브랜드 신뢰도 상승 |
| 카테고리 전문성 유지 | Expertise 강화 |
| 글 내부 동일 톤 유지 | Authority 누적 효과 |
핵심 정보!리뷰가 아니라 “증명 가능한 경험 기반 정보”.
마무리
E-E-A-T는 SEO에서 ‘옵션’이 아니라 ‘기본 전제’가 되었다.
이제는 단순히 글을 많이 쓰는 것이 아니라, “누가 말했는가, 어떤 경험으로 말하는가” 를 보여줘야 상위 노출이 가능하다.
다음 글에서는
👉 실제 블로그 운영 관점에서 “저품질 → 신뢰 사이트” 성장 전략
을 실전케이스 중심으로 다룬다.
Summary in English
E-E-A-T is one of the most important signals in modern SEO. Learn how Google evaluates trust, authority, expertise, and real-world experience — and how to build them into your content.
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