중복 콘텐츠 해결법｜SEO에 강한 웹사이트 만드는 핵심 전략

중복 콘텐츠는 구글 색인에서 큰 문제를 일으킬 수 있습니다.
같은 내용의 페이지가 여러 URL로 노출되면 검색엔진은 어느 페이지를 우선 색인할지 혼동하며, 이로 인해 색인 제외나 순위 하락이 발생합니다.
이번 글에서는 중복 콘텐츠가 발생하는 이유와 이를 해결하기 위한 핵심 전략을 다룹니다.

중복 콘텐츠란 무엇인가?

정의: 동일하거나 매우 유사한 콘텐츠가 여러 URL에 존재하는 상태
문제점:
- 구글이 어떤 URL을 색인할지 혼란
- 페이지 권한(Page Authority)이 분산
- SERP(검색결과) 순위 하락
- 색인 제외 및 “대체 페이지” 메시지 발생

예시:

https://exploretechlife.com/page

https://exploretechlife.com/page?ref=naver

내용은 같지만 URL이 달라 중복으로 인식됨.

중복 콘텐츠 주요 원인

(1) 파라미터 URL

쇼핑몰, 게시판 등에서 흔히 발생
예: ?sort=asc 또는 ?ref=utm_source

(2) www와 non-www 혼용

https://www.domain.com vs https://domain.com

(3) HTTP와 HTTPS 혼용

http://domain.com vs https://domain.com

(4) 태그 페이지, 카테고리 페이지

동일한 글이 여러 태그 페이지에 포함될 때 발생
특히 워드프레스에서 흔함

(5) 복사/붙여넣기한 글

동일한 콘텐츠를 여러 페이지에 그대로 사용

구글 서치 콘솔에서 확인하기

Search Console → 색인 → 색인 상태 → 제외됨
대체 페이지(선택한 canonical이 다름) 상태 확인
어떤 URL이 대표 URL로 선택되었는지 확인

관련 글: 구글 색인 오류 해결 가이드

중복 콘텐츠 해결 방법

(1) Canonical 태그 설정

대표 URL을 명확하게 지정하는 방법
<head> 영역에 추가: <link rel="canonical" href="https://exploretechlife.com/original-page">
사용 예시:
- ?utm_source=naver 페이지에서 canonical을 원본 URL로 지정
- 태그 페이지에서 글 원본 URL을 canonical로 지정

관련 글: SEO 제목 태그 핵심 문구 넣는 이유와 방법

(2) 301 리디렉션 설정

아예 중복 URL을 대표 URL로 자동 연결
예시 (Apache .htaccess): Redirect 301 /old-page https://exploretechlife.com/new-page
대표적인 적용 사례:
- http → https 강제 이동
- www → non-www 강제 이동

# error url : https://exploretechlife.com/tag/korea-fextival
# success url : https://exploretechlife.com/tag/korea-festival
Redirect 301 /tag/korea-fextival /tag/korea-festival

# HTTPS 강제 이동
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

# error url : https://exploretechlife.com/tag/korea-fextival
# success url : https://exploretechlife.com/tag/korea-festival
Redirect 301 /tag/korea-fextival /tag/korea-festival

# HTTPS 강제 이동
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

Bash

(3) robots.txt로 크롤링 차단

필요 없는 페이지는 색인 자체를 막기
예시: User-agent: * Disallow: /tag/ Disallow: /search/

관련 글: robots.txt 만드는 방법과 꼭 필요한 이유

(4) 사이트맵 관리

반드시 대표 URL만 포함
파라미터 URL이나 중복 URL 제외

관련 글: 사이트맵 제출 방법

(5) 중복 태그 페이지 정리

워드프레스 기준:
- 사용하지 않는 태그 삭제 및 일관성 있는 태그로 수정
- 주요 카테고리 외 태그 페이지 noindex 처리

실전 체크리스트

점검 항목	확인 위치
canonical 태그 적용 여부	페이지 소스 확인
301 리디렉션 정상 동작	브라우저 주소창 테스트
robots.txt 크롤링 차단	`https://도메인/robots.txt`
사이트맵에 중복 URL 포함 여부	Search Console → 사이트맵
태그/카테고리 페이지 관리	워드프레스 설정

RAO 팁

canonical과 robots.txt는 함께 사용하지 않기
- canonical은 “대표 페이지를 알려줌”
- robots.txt는 “아예 크롤링 금지”
- 둘 중 하나만 사용해야 구글 혼동 방지
Search Console의 “URL 검사 도구”로 직접 테스트해보기
중복 URL이 많으면 Screaming Frog와 같은 크롤러로 한 번에 점검

마무리

중복 콘텐츠는 단순 색인 문제를 넘어 SEO 전반에 부정적인 영향을 미칩니다.
canonical, 301 리디렉션, robots.txt, 사이트맵 관리 등 체계적인 조치를 통해 구글이 정확한 대표 URL을 인식하도록 유도해야 합니다.
정확한 설정으로 중복 문제를 해결하면 색인 품질이 높아지고, 검색 순위 개선 효과도 기대할 수 있습니다.

Summary in English

Learn how to fix duplicate content issues that affect your site’s SEO.
This guide covers canonical tags, 301 redirects, and proper URL management to prevent indexing errors.